Gestión de Marca

Las Marcas son un activo muy importante. En Martin Alba acompañamos a nuestros clientes en la gestión de marca desde su creación, hasta el fortalecimiento y posicionamiento de sus marcas en la mente y el corazón de sus clientes, empleados y audiencias de interés.

Diseño y creación de marcas

El nacimiento de una marca, requiere una preparación previa:

  • Conocer las preferencias de los clientes, el mercado, el portafolio de servicios y/o productos y proyectar su desarrollo.
  • Definir la promesa de valor, a qué se compromete la marca.
  • Identificar los atributos principales de la marca.
  • Diseñar cómo lucirá la marca, cómo se llamará, el tono de la comunicación, y el estilo gráfico, todos los elementos por los que la marca será identificada y diferenciada.
  • Naming.
  • Creación gráfica de marcas.
  • Desarrollo del código de la marca y tagline.
  • Manual de imagen visual corporativa.
  • Sistema de señalización y planta visual.
  • Diseño de empaques.

Gestión de marcas

La etapa que sigue, tendrá como objetivo, lograr posicionar la marca, para esto en Martin Alba trabajamos de la mano de nuestros clientes para gestionar las marcas.

La gestión de una marca, implica el diseño de una estrategia y la administración del plan que se defina.

El diseño de la estrategia, dependerá de características y definiciones propias de cada marca:

  • El mercado, el comportamiento y necesidades de audiencia o target a quién se dirigirá la marca.
  • Las metas comerciales: presupuesto de ventas en el tiempo.
  • El posicionamiento actual vs el esperado.
  • Los valores de la marca: en que basa su manera de actuar en el mercado.
  • Los recursos disponibles: tiempo, dinero, talento humano.
  • Cómo se comunican las marcas de la categoría.

El plan para gestionar una marca, será la guía para tomar decisiones relacionadas con la manera como la marca se relacionará con las audiencias, desde los mensajes y experiencias que cada representante de la marca entregará a cada audiencia, así como los medios de comunicación, la frecuencia y forma de atraer nuevos clientes, mantener una comunicación de interés y de valor para los usuarios.

A partir del análisis de la organización, la realidad de la marca y el posicionamiento deseado, identificamos los atributos y proponemos desde la representación gráfica, hasta la estrategia de comunicación de la marca, para fortalecer la identidad de la misma y con el uso constante y coherente de estos elementos, lograr una imagen única y diferenciadora.